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時尚圈爱熟女高龄老太占领時尚海报编制

2020-11-18 05:53:45来源:励志吧0次阅读

高龄老太占领时尚海报

时尚圈爱熟女

Jacky OShaughnessy 不能算是典型的 American Apparel模特,不过她却取代了通常经常出现在广告里的那些二十来岁的性感美女,成为一系列新广告的主角。她坐在地板上,两腿张开,穿着紧身棉毛裤,紧身衣,和一件宽松的针织毛衣。但是她那六十岁的皮肤就没那么紧绷了,长发也发灰了。

在近期 Lanvin 的一则广告里,Jacqueline Murdock 穿着一件草绿色短裙笔直地站着,头上扎着紧绷的马尾。这风格算时尚广告的标准,为她和品牌合作的化妆品出镜。在她撅起的红嘴唇周围,皱纹仿佛一缕缕阳光跟平常那些皮肤PS得滑溜溜的模特可不一样。

就在五年前你还很难在奢侈品、高端化妆品和针对时髦人士的廉价基本款广告里看到30岁以上的不知名女性。不过现在,多亏了像 Apfel 这样的人物,还有Advanced Style这样的博客里面有穿着精致的各年龄段女性年长女性也开始和好莱坞明星或十来岁、二十来岁的模特分享聚光灯了。把真实的人放入广告的潮流在十年前就出现了。Adweek报道,今年5月全球研究机构 Millward Brown发现,每10则广告里只有一则出现了名人,相比2004年下降了19%。与此同时,社会对美的认识也在演化,幅度只大是空前的,消费者开始接受不同种族、体型、性取向以及年龄的人在电视和杂志上推广产品。在过去十年里这无疑是一种营销潮流,离开带动用电负荷快速上升满是PS笔刷的美丽模特,回到真实的人,时尚技术学院广告与市场沟通学教授 Jeffrey Buchman说。

并不是说五十岁以上的女人突然之间学会如何把握时尚妆容了。时尚一直对年纪大的时髦女性形成一个控制系统感兴趣你看 Diana Vreeland、Wallis Simpson、Nan Kempner、Gloria Guinness,潮流预判机构Stylesight的潮流分析资深副总裁 Sharon Graubard 说。即便是在1960年代的青年文化和1970年代的 Disco 时期里,某个年龄段的女性也可以有时尚、精致的穿着,有时候还会比年轻女性更棒,这都是已有的认识。奇怪的是在过去几十年里时尚产业似乎把这个给忘记了。普拉特学院时尚设计助理教授 Shannon Bell Price 对此表示同意。我想她们之所以不那么被注意,是因为人们认为一个女人过了30就没那么漂亮和入时了,她说。这是种文化态度。

同时厂家也是在争取一些钱包更鼓的消费者。婴儿潮出生于1946年到1964年之间的人目前占全美人口的25%左右,他们的购买力据CBS周日早间节目的报道,每年达到了3万4千亿美元是绝对不可忽视的。在习惯了自己的老年身体后,年长的女性会更倾向于购买用她们的同龄人做广告的产品。Ryerson 大学的Ben Barry教授在今年的一次研究中发现,当消费者看到广告中的人和自己的年龄相仿,购买欲会上升175%以上;尤其是35岁以上的女性,看到年纪较大的模特,购买欲会上升200%。模特和自己年龄不相仿,购买欲下降64%。

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