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吸引三高优秀人群与乐视用户不谋而合收购

2020-05-21 13:20:25来源:励志吧0次阅读

摘要:9月6日,由乐视视频全独播、蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名的《蒙面歌王》升级赛华丽收官,18位歌者经过剧烈角逐,产生8位歌王光荣揭面升级半决赛。仅8期的晋级之战,乐视视频全屏播放量就斩获近6亿,取得业界一致注视。各项亮眼数据的取得离不开乐视强力推行+衍生内容+互动创新的全生态运营,可以说乐视生态独有的全覆盖、多形 9月6日,由乐视视频全独播、蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名的《蒙面歌王》升级赛华丽收官,18位歌者经过剧烈角逐,产生8位歌王光荣揭面升级半决赛。仅8期的晋级之战,乐视视频全屏播放量就斩获近6亿,取得业界一致注视。各项亮眼数据的获得离不开乐视“强力推行+衍生内容+互动创新”的全生态运营, 可以说乐视生态独有的“全覆盖、多情势”的立体运营模式对《蒙面歌王》傲视Q3综艺季起到了关键作用。 播放量直奔6亿大关,《蒙面歌王》成络大赢家

无可厚非,互联时期的势头已无可逆转,络播放量更是考验一档综艺节目大众基础的试金石,而Q3综艺季的络大赢家非乐视《蒙面歌王》莫属。截止8月26日15点,《蒙面歌王》络期均播放量已到达7000万,完胜同期两档其他热播综艺节目。据最新数据统计,《蒙面歌王》络播放量正在延续看涨,目前已直奔6亿大关。

除播放总量成绩喜人,《蒙面歌王》的观众粘性也表现突出,根据艾瑞发布的数据显示,蒙面歌王络视频观众每周人均有效播放时长超热播综艺老大哥《中国好声音》30%!

《蒙面歌王》络播放的出色成绩,一方面让业内人士大呼吃惊,一方面也反应了观众对纯粹音乐的热情,谁说现在不是音乐最好的时期!

吸引“三高”优良人群,与乐视用户不谋而合

数据统计,《蒙面歌王》“三高人群”即高职位、高学历、高收入人群在CSM34城,GDP前20强别中,均出现较高收视,其中第六期单期收视率更是破3。高职位人群集中度高达157%,轻松超越同期的两档大型栏目。

《蒙面歌王》的主要收视群正与乐视的目标用户相匹配。乐视的主要目标人群是寻求生活品质的社会主流消费群,以中高收入城市白领为主,他们年轻时尚,注重家庭生活,这与节目观众群一拍即合。观看人群是否是优良一向是衡量节目广告价值的重要因素,也正因乐视《蒙面歌王》优秀的用户群,吸引了三星A8、景田百岁山、北京现代第九代索纳塔、vivo、中国平安等众多高端品牌的合作。

年轻女性成《蒙面歌王》死忠粉

根据百度搜索数据统计,20——29岁用户在Q3对《蒙面歌王》的搜索量占到52%,占比高居同期综艺节目榜首。而关于热门综艺搜索的用户中,76%的女性用户更青睐《蒙面歌王》,相当于其它节目两倍以上。如此一来,《蒙面歌王》的气质与其他众节目区格明显,更显珍贵。对女性品牌,时尚品牌极为利好。

微博成《蒙面歌王》热议阵地

在关于《蒙面歌王》的路热议中,微博成为最活跃的一块阵地。关于《蒙面歌王》的相关9大话题阅读量超越2.2亿,讨论量到达32万以上。其中六个话题冲入综合榜前十名,并进入新浪微博首页右边推荐榜单。优秀时段综合榜取得第一名2次,明星榜前三名3次的优良成绩,总计影响43316万人次。

《蒙面歌王》已成为乐视综艺节目标签代表

乐视标签云显示,当民提到乐视娱乐节目时,大家会提到《蒙面歌王》。而乐视相干TOP5中,《蒙面歌王》也榜上有名。可见,《蒙面歌王》已成为乐视综艺节目的标签代表。

《蒙面歌王》的爆红原因,固然其中有节目本身内容的缘由,但乐视生态全覆盖、多情势的立体式玩法也对其爆红起到了关键作用。为了推行《蒙面歌王》,乐视借助“衍生内容+互动创新+强力推行”的三级火箭模式全力驱动节目。在衍生内容方面,推出音乐纯享、歌王精彩时刻版等合适社交络、移动端传播的内容。在互动创新方面,发布歌王猜猜猜H5互动游戏通过有奖刺激加强用户分享,且针对唱吧、小咖秀等高活跃度App展开深度合作,调动友参与活动积极性。在强力推行方面,乐视超级与《蒙面歌王》联合打造“窒息时刻”, 依托和乐视商城、乐视、乐视音乐、LePar体验店、智能硬件等有机结合,构成一套“海陆空”立体式的生态玩法。

《蒙面歌王》的成功运营,也进一步体现了乐视生态系统的营销优势。通过与众不同的生态营销,乐视不但可以利用节目提高用户还需要更多的时间去联系。粘性和体验,终端和终端之间相互化反,同时也带来了良好的广告收益。而乐视带来的巨大流量又可以为各个终端导流。同时,乐视大量的用户又反过来增加了节目的收视率和互动性,关于综艺节目生态运营的探索已初见生效。

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